9-10 июля 2016 года в городе Буча прошёл фестиваль уличной еды Фиеста. По предварительным подсчётам фестиваль посетило более 10 000 человек. Для того чтобы привлечь такое количество посетителей, были задействованы различные рекламные инструменты. Как всегда, я взял на себя раскрутку в интернете, а также организовал опрос, чтобы в результате сейчас поделиться с вами крутым кейсом и сделать выводы об эффективности каждого рекламного канала.
Реклама
Было задействовано 6 основных рекламных инструмента:
1. Борды.
За месяц до фестиваля было арендовано 3 борда: один в центре города, в котором проводился фестиваль, один на выезде и третий — на въезде в соседний город.
Борд выглядел вот так:
Общий расход на инструмент составил 4 800 грн.
2. Листовки (еврофлаеры).
В общей сложности было напечатано 4 000 флаеров, которые были розданы в полном объеме в местах скопления людей, а именно: в парках города и в центре в субботу и воскресенье за неделю до фестиваля.
Флаера в развёрнутом виде выглядели вот так:
Общий расход на инструмент составил 1 500 грн.
3. Новость на городском сайте.
Была размещена новость на городском портале.
Прочитать новость можно тут.
Общий расход на инструмент составил 0 грн. Городской портал был информационным партнёром фестиваля.
4. Афиши.
Было напечатано 100 афиш А3 формата. 50 афиш были развешены на остановках на специально отведенных местах, а ещё 50 — в продуктовых магазинах региона.
Афиша выглядела вот так:
А4 формат на 2 сгиба, тираж 5 000 штук.
Общий расход на инструмент составил 1 300 + 2 300 грн = 3 600 грн.
5. Платная реклама в Facebook.
Было размещено платное рекламное объявление в Facebook с рекламой Ивента. Охват женской публики: 1 668 человек, мужчины: 1 082. Всего взаимодействий с публикацией: 150. Цена за вовлечённость в публикацию: 0,03$
Общий расход на инструмент составил 250 грн.
6. Социальные сети.
Реклама в соцсетях проводилась в несколько этапов. За неделю до фестиваля был размещен пост о фестивале с подробным описанием, планом, а также призовом к действию: «Лайк, если дочитал до конца :), Репост — если пойдешь» во всех группах и пабликах региона. Пост был закреплён на неделю в шапке 5-ти самых популярных групп.
За день до мероприятия был размещен пост-напоминание о том, что фестиваль стартует уже завтра с видеопризывом.
Дополнительные расходы: 800 гривен. 300 — проведение опроса, 500 — чупа-чупсы в знак благодарности за данные ответы.
Результаты
В результате опроса, в котором приняло участие 418 человек, удалось определить следующие факты:
1% людей пришли, увидев рекламу на городском интернет-портале;
1,5% проезжали мимо и увидели какое-то движение;
1,5% посетителей пришли, увидев афишу А3 в продуктовых магазинах;
4% пришли, увидев рекламу на сайте, но так и не вспомнили на каком;
5,5% рядом живут;
6% увидели борд, причем каждый борд сработал одинаково эффективно — по 2%;
9,5% попали по рекламе в группах «ВКонтакте»;
11,5% получили флаер на прошлых выходных;
16% узнали от друзей и знакомых;
17,5% видели рекламу в фейсбуке;
26% увидели репост записи в «ВКонтакте» у своих друзей.
Выводы
Очередной раз подтвердилась информация, что мы живём в век интернета. Классические методы продвижения с каждым днём становятся менее эффективны, в то время как социальные сети бьют все рекорды. Благодаря социальным сетям, удалось привлечь на фестиваль 53% участников, а это ни много ни мало — более 5 000 человек при затратах до 1 000 гривен.
Не стоит отказываться от других инструментов и важно цеплять людей в любом месте, но не нужно пытаться получить недостижимые результаты от каких-то методов. Борды в 2016 году работают исключительно на имидж компании и продажу мелких товаров в розницу.
К моему удивление, очень хорошо сработали листовки. 11,5% людей при несущественных затратах в 1 500 гривен. Но важно ответственно подходить к кандидатам, которые эти листовки раздают, чтобы не собирать их потом по мусорным корзинам.
Совет
Чтобы и дальше быть в курсе полезной информации, обязательно подписывайся на новости ниже под данным текстом и добавляй в друзья автора данной статьи и всего блога в социальных сетях по следующим ссылкам:
https://www.facebook.com/dmitry.brzhezitsky
http://instagram.com/nelvin_
https://vk.com/nelvin
www.youtube.com