На прошлой неделе я писал, о том как считать эффективность рекламы. Мотивацией к написанию данной статьи послужил низкий уровень некоторых специалистов в сфере интернет-рекламы, который в следствии приводит к негативному отношению к рекламе у заказчиков, слитым бюджетам и просадке рынка.
В продолжению предыдущей статье хочу поделиться не самой обнадеживающей статистикой в сфере интернет-рекламы за 2015 год:
* 94% пользователей закрывают рекламный видеоролик (преролл) в течение 5 секунд от его начала
* 12% объявлений (банеров, роликов) никогда не были увидены человеком
* 18.5 миллиардов долларов рекламных бюджетов слиты “в никуда” (их никто не увидел)
* 60% увидевших объявления, не могут вспомнить что они увидели
* 51% крупных агентств (рекламных, маркетинговых и т.д.) увеличат бюджет на производство контента в 2016-м году
* 30% респондентов не находят объявления (баннеры, тизеры , прероллы и т.д.) эффективными , 54% считают что ни вовсе не работают
* Более половины опрошенных применяют ассоциации «раздражающие», «отвлекающие», «вторгающиеся» ко всем типам интернет-рекламы
Ключевые выводы из исследования:
* Эффективность рекламных объявлений стремительно падает. Участники рынка (агентства, предприниматели, компании) начинают смотреть в сторону других форм маркетинга.
* Контент-маркетинг постепенно поднимается в новой маркетинговой иерархии. Крупные бренды начинают использовать контент-маркетинг как альтернативу платной рекламе, которая уже не приносит былых результатов.
* С ростом использования мобильных устройств, маркетологи начинают полагаться на сообщения в реальном времени, распространяемые через принадлежащие им медиа-каналы
* Мобильные объявления все больше воспринимаются как «вторжение», т.к. мобильные устройства ассоциируются в первую очередь с персональной информацией.
Что бы и дальше быть в курсе полезной информации обязательно подписывайся на новости ниже под данным текстом и добавляй в друзья автора данной статьи и всего блога в социальных сетях по следующим ссылкам:
https://www.facebook.com/dmitry.brzhezitsky
http://instagram.com/nelvin_
https://vk.com/nelvin